2008年8月8日晚8点开始的约4个小时的奥运会开幕式，留给全球40亿观众的是无尽的话题。根据电视收视调查公司AGB尼尔森媒介数据显示，2008北京奥运会开幕式创下了中国收视历史新高，而根据CSM提供的数据显示，点燃奥运主火炬的一刻，国内奥运会开幕式直播收视份额攀上90%，成为当晚开幕式进程中的收视份额最高点。

　　而与此同时，北京奥运会也实践了采用高清数字电视技术向全世界进行转播的承诺。按照计划，奥运期间央视新开通的的高清频道在北京、上海、天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛、广州等城市落地，因此，2008年也被视为地面数字电视的元年。

 　　而与此同时，摩根士丹利最近出台的报告显示，在目前市场渗透率处于10%-50%的“中国和互联网数字电视正处于投资的最佳时期。”

　　付费频道收入将超越广告

　　“渠道在中国是过剩的，电视频道三千个，其中付费渠道130多个，但内容是紧缺的，所以大家都在抢你，而有了内容你也可以去影响媒体。”曾尝试自建有线频道的光线传媒CEO王长田，在接受本报记者采访时如是说。

　　不过在目前的阶段，在国外已经被证实了的“内容为王”的规律在中国似乎还不那么明显，根据摩根士丹利的报告，中国的内容制作商在付费数字电视产业链中“往往所得甚少”：典型的收入分配方式是50：40：10———网络运营商拿50%，电视台拿40%，节目集成商拿10%，而相比之下，美国有线电视运营商通常将收入的20-30%用于购买电视节目。

　　摩根报告举例称，“北京歌华———北京垄断的有线电视运营商，不仅不为其基本收视费下的七十几套节目支付内容成本，还向内容提供商收取"落地费"。”

　　因此，在这种情况下，内容生产商宁愿将高质量的内容放到开路频道上，赚取广告收入。统计显示，2006年中国电视广告收入是付费电视收入的90倍。