导语：美国科技博客Techcrunch今天发表分析文章称，MySpace和Facebook是美国最大两家社交网站，但在日本市场，由于文化和语言差异等因素，被当地竞争对手Mixi远远抛在身后。

　　2007年，日本网络广告市场规模高达56亿美元，对于MySpace和Facebook等海外社交网站而言，进军日本市场无疑是个巨大的吸引力。而且，MySpace和Facebook也确实这样做了，但实际情况却并未达到预期效果。

　　据谷歌网站分析工具Google Trends显示，日本本土社交网站Mixi的表现远远超出MySpace和Facebook。如今，Mixi是日本第六大最受欢迎网站，而MySpace排名第95位，Facebook连百强都未进入。其原因何在呢？

　　文化差异

　　在过去几年中，社交网络已经成为美国年轻人文化活动的一部分，并改变了人们的交流方式。但一旦走向国际市场，必将面临大量文化差异问题。

　　而Facebook和MySpace并未意识到这一点，仍然抱着“美国模式在日本同样可行”的态度进军日本市常这种文化上的差异正是国外社交网站在日本无法获得成功的原因。而作为日本最大的社交网站，Mixi扮演着一种远程交流工具，通过提供日记和社区服务来满足用户需求，而不是用户的自我展示平台。

　　有关文化差异方面的最显著例子就是，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)近日在东京曾表示，Facebook独一无二的卖点是使用真实姓名和照片。而事实上，这正是日本网民所忌讳的。