奥运效应大幅提升媒体广告业盈利空间，就奥运后传媒业能否持续蓬勃发展业界已展开讨论。业内人士指出，传媒业成长受政策影响较大，政府已加大对传媒行业的政策扶持力度，预计在后奥运时代传媒业的成长性会逐步得到发挥。

　　新浪公司2008年8月6日公布截止6月30日的第二季度财报，净营收9,130万美元，同比增长53%；广告营收6,490万美元，同比增长58%；非广告营收2,640万美元，同比增长42%。此前，华视传媒于7月底公布其截至6月30日的08年第二季度财报，总营收同比增长332.4%、环比增长48.8，至2,030万美元，净利润850万美元，比07年同期的30万美元大幅增长3,039.7%。

　　天相顾投传媒行业分析师姚伦向世华财讯表示，传媒业一直受到政府的管制，从融资角度可见一斑，国内上市的传媒企业基本上都是有国企背景的传统媒体，如有线电视、报业集团等，新媒体基本上都因证监会要求的门槛较高，只能选择在海外上市，以获取风险投资。但随着“5.12地震”，越来越多人包括政府也开始重视传媒无限的社会价值。

　　政府08年政府工作报告指出，要进一步落实和完善文化体制改革政策措施，推动文化创新，加强文化建设，推动文化大发展大繁荣。落实到具体政策上，相关部门对一些有实体的文化事业单位进行改制，放入市场经济中重组成企业来运营，增强其竞争力；出台并完善相关监管政策，整治行业秩序，如视频新规等。2008年1月底实施的视频新规，要求凡是在互联网上从事视频上传、分享和节目制作的机构都必须具备许可证，否则将被取消从业资格。一场针对视频网站的整改开始了，各网站纷纷宣布加入“自律公约”，对内容清查，唯恐在申请“牌照”过程中出局。

　　姚伦认为，奥运的注意力经济效应大幅提高了传媒的广告价值，同时也有利于媒体运营商推广付费增值业务。随着奥运结束，在政府政策放宽、支持引导下，传媒行业的盈利空间将得到扩展。传统媒体行业中，电视台处于垄断地位，其发展较稳定；属于平面媒体的报纸，由于地域性较强，受众面较窄，发展空间有限，政府倾向整合资源，以充分发挥规模效应，从发改委提出的2008六大改革重点国企改革居首看出（发行量较大的报纸一般均有政府背景）。

　　新媒体借助巨大的网民资源、互动的传输方式和丰富的内容涵盖，成为传媒业发展的新亮点，在奥运的刺激下，如搜狐、新浪、百度等新媒体的业绩得到飞速的提升，世华财讯分析师认同姚伦的观点，认为随着居民精神需求的增多和信息技术的发达，新媒体这个新兴的传媒分支将会以更多更灵活的形式展现出来，也会探索出更多的盈利模式。总之，后奥运时代，在政府建立的良好行业环境下，传媒业将获得更大的发展。

　　新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

　　来源：世华财讯