视频网站优酷于奥运前夕宣布与联想移动和央视共同结盟，并与央视网一同为联想移动旗下产品“新视界”手机提供内容，借奥运之力，共同开发移动终端视频市场。

　　这只是近期优酷诸多“动作”中的一部分，此前，优酷获得了3000万美元的融资、百家视频官网整合上线、启动了“合计划”……这些举动意味着优酷希望通过合纵连横的方式找到更好的盈利之道，以加速提高视频网站的盈利能力。

　　缺乏盈利模式“绊住”视频网站

　　目前，国内视频网站遍地开花， 8000万网民经常在线观看视频节目。随着竞争的加剧，网络视频行业面临洗牌，一些实力雄厚的网站互相竞逐市场，而盈利模式的缺乏则成为了视频网站发展道路上的“绊脚石”。

　　有数据显示，今年国内顶尖视频网站的营收将会超过1亿元，明年有望突破2亿元。作为视频网站的主要盈利来源，广告几乎占据了其收入的全部，但目前的广告收益远远不够支付视频网站高额的带宽成本投入。现阶段，广告公司和广告主对于视频网站的认可度并不高，对其现有的表现形式甚至持否定的态度。相比传统的IM、门户和搜索，网络视频业广告并没有明显优势。国内广告分销平台之一的奥美世纪执行副总经理王宏鹏对此表示：“收入距离运营成本差得很远。很多东西热的是炒作概念。现在视频网站的表现形式很难实现盈利。”

　　另一方面，由于视频业务所必需的带宽和服务器成本高昂，用户高速发展所带来的带宽和服务器成本压力也越大，导致视频网站的“吞金”本质表现得异常突出，也使得盈利变得更加困难。优酷网近日宣布了增资扩股决定，原有四家股东贝恩资本、Sutter Hill Ventures、Farallon Capital、成为基金以及新进入的Maverick Capital共同注资3000万美元。而在两个月前，土豆网刚刚完成第四轮融资，融资额5700万美元。一轮又一轮的融资也从侧面反映出了视频网站在盈利模式上的尴尬。

　　理顺产业链面临两大挑战

　　视频网站要想获得稳定的盈利模式，首先就要想办法理顺产业链，从而确立稳定的盈利模式。优酷与联想移动和央视结盟、百家视频官网整合上线，以及推出优酷“合计划”，都可视为优酷为了理顺产业链而做出的努力。

　　在这个产业链上目前有两个问题亟待解决。一是版权问题，二是内容同质化。版权问题一直困扰着视频网站，也是视频网站寻求商业合作路上的最大障碍。长期以来，视频网站上的影视作品基本都是由网友自发上传的影视作品，尽管众多视频网站采取了免责条款来保护自己，但视频网站仍然难逃其责。版权问题也导致了广告主对于视频广告的效果、视频源的合法性心存顾虑，不敢大规模进入。另外，视频网站的内容同质化也是一大问题，网民在视频网站看到的节目大多雷同，没有新意，不利于视频网站开拓新市场。

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