据在线媒体服务供应商PubMatic的数据表明：在2008第三季度，产生一个CPM的广告页面的平均价格为27美分，比2008年第二季度低了5美分，比PubMatic最初跟踪在线显示广告成本时的2007年第四季度低了23美分（或者说46%）。

　　PubMatic的联合创始人及总裁Rajeev Goel说：“价格下降倒没什么好惊奇的，令人惊奇的是下降的幅度，我们仍不知道这一趋势是因为供应方的增多，还是因为经济衰退开始侵袭在线广告行业。”

　 PubMatic 数据与其它在线广告价格指数的不同之处在于：它仅专注显示广告市场，不涉及诸如付费搜索这样的广告形式；数据仅采集了通过广 告网所产生的收入，而排除了发布商通过自己的销售力量直接产生的收入。

　　PubMatic的数据得自5000余家不同大小和结构的网站，既有门户站点也有垂直网站。

　　PubMatic的数据表明：所有垂直类站点，除了科技站点（持平），都经历了平均显示广告价格的衰退。

　　另外，小站点发布商的平均价格是大站点发布商的三倍，分别是61美分和18美分，但即便如此，小站点上每个在线显示广告页的平均CPM价格也从2007年第四季度的1.24美元下降到2008年第三季度的61美分。

　 目前，尚不清楚总体经济衰退到底能在多大程度上影响在线广告行业。Rajeev Goel说，在混乱的经济下，两种结果中有一种会发生：一是在线广告迫于压力继续下行；二是传统广告的花费转向网络，但实际情况到底如何还需拭目以待。

　　来源：哲商网