摘要：创新是电视传媒的永恒主题。在市场竞争日趋激烈的今天，创新已经成为电视传媒生存的手段。本文主要从形态、内容及理念三个层面来分别论述电视节目创新的一些可行性方法与策略，并举例阐释了这些技法的具体运用。旨在抛砖引玉，引起广大电视行业从业者对电视节目创新的思考和进一步探索。

　　西方电视美学家赫拉斯·纽肯默认为，尽管电视节目形态千变万化，但还是一种“配方式媒介”，“成功的电视配方被广为模仿……能够存在下来的配方一定是广有观众的”。“配方成了组织和界定世界的特殊方式”，而“每种（电视）类型都有它自己的价值系统……打破这种现实也就是创造一种新的配方。在某些情况下，这也就创造出一种新的电视艺术形式。”既然是一种“配方式媒介”，那么如何创造新配方呢？是天马行空偶得之吗？虽然现在在业内，新节目的产生更多的还是依赖于编导们的灵感闪现，但是笔者认为，事实上，电视节目的创新是有章可循的。

　　黑格尔认为，美的要素可分为两种，一种是内在的，即内容；另一种是外在的，即内容借以表现出意蕴和特征的东西。本文中，笔者将由表及里，从形态、内容及理念三个层面来分别论述电视节目创新可行性方法与策略。

　　一、理念创新

　　作为电视节目，其创新的根本应该是理念的创新，形态和内容都是附着于理念的，是理念的具体化表现。

　　文化理念的演变是循序渐进的。因此，“新老元素”相融，这种改良性的策略往往能收到很好的效果。“新老元素”首先是指在产品层次上传统和现代文化的重新演绎和对新兴文化的精炼抽象。以《超级女声》为例，虽然它在很大程度上也是借鉴于“美国偶像”，但它却在借鉴的过程中对新兴文化的一系列鲜明特质进行了独到的抽象和演绎，特别是在比赛规则方面做得尤其出色。这些新兴文化特质给长久以来习惯按部就班、服从等级制度、评判标准单一化、凡事都讲求面子、老幼分明、宁可被动接受也不主动参与的中国老百姓带来了极大的新鲜感和娱乐性。尤其是手机短信的互动性，给节目现场带来了真实的悬念，就像在人们的日常生活里放置了一个随时可能实现的奇迹。这些都代表着“超级女声”产品创新的核心价值。它们绝非来自幸运的偶然。作为“超级女声”成功创新的现实背景，湖南六大省级电视台早在“超级女声”之前，就花费了近十年的时间和精力，对“快乐大本营”、“玫瑰之约”和“超级英雄”等节目进行探索。湖南广播影视集团不仅积累了丰富的制作经验，也积累了与电信和网络运营商合作的成功经验。[ii]由于“超级女声”从一个特殊的角度，较好地融会了湖南电视多年的本土化改造经验，电视表现上更为深入和细致，最终达到了较高的创新水准，才产生了“本土化全民娱乐”的轰动效果。

　　又比如，东方卫视始终把“健康向上”作为娱乐节目创新的导引，避免了为搏收视率而出现的低俗化现象，获得观众和业内人士的赞扬。2006年《加油！好男儿》节目在选手选择上，藏族选手蒲巴甲的入选和其后的重点跟进；聋哑选手宋晓波身残志坚、自强不息精神的表现；中国人民解放军空军飞行员陈怡川的硬汉形象，都体现出节目的阳刚之气。在评委和嘉宾的选择上，先后邀请到世界冠军“飞人”刘翔、“申奥大使”杨澜、足球教练徐根宝、著名电影人吴思远等杰出人士，杜绝了麻辣评委的出现。在节目主题的策划上，“决战未来”的航天科幻秀，展示好男儿对科学真知的渴求，对未来世界的向往；以军旅为主题的“激情燃烧夜”诠释当代军人健康向上的新时代风貌；以爱心慈善为主题“如果爱”，浓浓爱意与残酷竞争并存。

　　二、  形态创新——组合创新法

　　人类所进行的各种创造活动，大部分是利用前人已有的成果进行增减组合，如果从而出现前所未有的新奇事物，便是“创新”。在创造学中，所谓的组合创新法，正是将原有的某些事物联合起来产生新事物的创新策略。这种技法同样可以用来进行电视节目形态的创新。常用的组合法有同物自组、异类组合、主体附加和信息交汇法等。笔者将用实际例子来着重说明同物自组法和异类组合法在电视节目创新过程是如何运用的。

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